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4p理论以一种营销理论即;product,price,短视频运营运营,place,promotion取其开头字母。中文意思为,产品,短视频运营一般多少钱,价格,渠道,推广。 杰瑞·麦卡锡(jerry mccarthy)在其<营销学>(marketing,版,出版于1960年左右)早提出了这个理论。不过早在他取得西北大学的博士时,他的---理查德·克鲁维(richard clewett)就已使用了以“产品(product)、定价(price)、分销(distribution)、推广(promotion)”为的理论框架。杰瑞把“分销”换成“地点”(place),使这个理论成为所谓的“4p”理论。大家认为我对4p理论的普及起到了推动作用,不过我认为自己对这个理论的主要贡献应该是阐述了4p是---上的,短视频运营,必须在对于stp的战略决策后进行,stp即市场细分(segmentation)、目标市场选择(targeting)、定位。
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